朋友圈投放广告效果怎么样?如何控制成本?

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see2152 | reply0 | 2022-1-7 17:13:06 | 显示全部楼层 |Reading mode
1. 申请公众号/小程序
进入微信公众平台,点击右上角”立即注册”,按照流程填写资料,申请开通公众号/小程序并等待审核。
2. 申请微信认证

  • 公众号认证
    公众号申请成功以后,登录微信公众平台后台。选择左侧面板“设置”中的“微信认证”页面,然后提交微信认证申请。
  • 小程序认证
    小程序申请成功后,登录微信公众平台后台。选择左侧面板“设置”,点击“基本设置”,找到”微信认证“,点击”详情“进入;若是政府、媒体、其他组织类账号,也可以从小程序发布流程页进入。
认证通过取决于用户提交(补交)材料是否完整、及时,腾讯会在15个工作日内展开资质审核工作,用户应积极配合腾讯及第三方审核公司的审核需求。

3. 申请广告主
公众号/小程序认证完成以后,就可以正式进行广告主开户。登录微信公众平台后台后,选择左侧面板“推广”中的“广告主”,提交开通广告主功能申请,申请开通时需要关注微信广告的开放政策。

4. 开通完成
微信广告平台一般会在2个工作日内完成广告主开通审核与反馈,审核通过即可进入广告主功能的操作界面,开户成功。
部分行业不支持朋友圈广告投放的可以走广点通开户,具体可以私信我,这里就不仔细介绍。
朋友圈广告优化技巧
1、一般来说,朋友圈广告新账户的量级比较大

新账户是指5-7天之内,如果老账户的量级一直上不去,或者效果一直不好的,可以选择多开几个户去跑。
2、前期因为没有历史数据,所以预估CTRandCVR都很低,所以ecpm值被拉低,导致账户没有竞争力的。

同学可以前期先高价那一波流量,提高30%的出价,进行建模,白天让他放开跑,不要卡预算,但是也要盯着避免跑飞了。
当跑出量之后,在分2-3次开始下调出价,压到预算出价之内就可以了。
3、成本波动的计划看情况暂停

成本高,先看整体转化成本,如果在溢价区间:10-20%内,不动它,可能是白天朋友圈广告流量紧张,晚上就可以拉回了,也可以采取限制时间,第3天基本能拉会出价区间,高的话就关闭。
第一天高,第二天接近合理出价的,直接把预算加上去,让他跑大一点量级的。
在看朋友圈广告的转化成本,拉长几天一起看,别看一天的成本,计划在前面三天转化数低。
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